Kosmetikoakpromozio-jardueretako kategoria garrantzitsuenetako bat izan da beti, maskararen ondoren promozio handi gisa, nork parte hartuko du kosmetikoen erosketan, eta zeintzuk dira haien erosketa eragiten duten faktore nagusiak? Duela gutxi, Beijing Megayene Technology Co., LTD., kosmetika arloan kontsumitzaileen portaeraren ikerketan zentratutako datu handien konpainiak, "2023 618" txostena kaleratu zuen.azalaCare Market Big Data Ikerketa”. Txostena maiatzaren 26tik ekainaren 18ra bitartean Weibo, Xiaomashu, B geltokian eta beste plataformetan "ekainaren 18" kosmetikoen merkatuarekin lotutako 270.000 datu baino gehiagotan oinarritzen da (120.000 baino gehiago larruazala zaintzeko merkatuan, 90.000 baino gehiago). koloreko makillajearen merkatuan, eta 60.000 baino gehiago edertasun-tresnen merkatuan), ezagutza eta analisia eskainiz. azala zaintzea, koloreamakillajeaeta edertasun tresnen merkatuak kosmetika merkatuan.
90eko eta 00ko hamarkadaren ondorengoak bihurtu dira kosmetikoen kontsumoa sustatzeko indar nagusia
"618" sustapenean kosmetikoen merkatuaren lineako eztabaidan parte hartu zuten kontsumitzaileen adinari buruzko "Txostena" estatistikek aurkitu zuten 20 eta 30 urte bitartekoek guztizkoaren % 70 baino gehiago hartzen zutela, hori baita kontsumoaren indar nagusia. . Batez ere sortzen ari diren plataforma sozialetan belarra landatzen ari dira, baina azken erosketa merkataritza elektronikoko plataforma tradizionaletan kontzentratzen da batez ere, eta kontsumitzaile batzuek bideo-plataformen bidez ere erosten dituzte produktuak.
Aldi berean, kosmetikoen merkatuan kontsumitzaileen eskariari buruzko ikuspegia ikusi da olioa kentzea kontsumitzaileek konpontzeko premiazko arazoa bihurtu dela, eta ondoren aknea eta depilazioa.
Eraginkortasunerako lehen erosketa Erosi berriro zehaztapen astunetarako
Txostenaren arabera, maskara larruazala zaintzeko merkatuko produkturik beroena bihurtu zen 618 aldian, seruma eta aurpegiko krema ondoren.
Inkestatutako marken artean, produktu batzuek lehen aldiz erosteko asmo sendoagoa zuten, eta produktu batzuek berriz erosteko asmo gehiago zuten errepikatzeko asmoa baino (lehen aldiz erosteko asmoaren adierazpenaren kopurua da lehen aldiz erosteko asmoaren adierazpenaren kopurua, saiatu barne, lehen erosketa, belarra landatzea, etab.). Adierazitako birerosketa-asmoaren kopurua adierazten da berriro erosteko, biltegiratzea, berriro erosteko, etab. barne adierazitako birerosketa-asmoaren kopuruari. Beraz, zeintzuk dira kontsumitzaileen erosteko borondatean eragiten duten faktoreak?
Larruazala zaintzeko merkatuan kontsumitzaileen erosketaren faktoreetan sakonduz, ikusten da kontsumitzaileek produktuen eraginkortasuna gehien baloratzen dutela, berdin dio produktuak lehen aldiz erosten edo berriro erosten badituzte. Lehen aldiz erostean, kontsumitzaileek arreta handiagoa jartzen diete kosmetikoen lehengaiei, esperientziari eta produktuaren prezioari, eta arreta handiagoa jartzen diote esperientziari eta zehaztapenen kategoriari berriro erostean. Prezioa jada ez da kontu nagusia.
Larruazala zaintzeko produktuak kontsumitzaileak erosteko faktoreak.
Makillaje produktuei dagokienez, produktuak lehen aldiz erosten dituzten kontsumitzaileek esperientziari ematen diote garrantzi gehien, eta produktuak berriro erosten dituztenek, berriz, produktuaren eraginkortasunari. Gainera, lehen erosketarekin alderatuta, produktuak erosten dituzten pertsonak gehiago arduratzen dira kosmetikoen lehengaiez eta segurtasun arriskuez.
Kosmetikoen merkatuan kontsumitzaileen erosteko faktoreak.
Beauty instrument produktu beroa da kosmetikako merkatuan azken urteotan. "Txostena" datuek erakusten dute edertasun-tresnen marka desberdinetarako, lehen aldiz erosteko prest dauden pertsonen kopurua berriro erosteko kopurua baino handiagoa dela. Analisiaren arabera, hau da, batez ere, unitate-prezio altua eta edertasun tresnaren erabilera denbora luzeagoa dela eta, berriro erosteko borondatea nahiko baxua da. Edertasun-gailuak lehen aldiz erostean, kontsumitzaileek arreta gehiago jartzen diete produktuen eraginkortasunari, esperientziari eta zehaztapenei.
Edertasun-tresnen merkatuko kontsumitzaileen erosketa-faktoreak.
Enpresa-zerbitzua eta produktuaren kalitatea dira kexak sortzeko arrazoi nagusiak
Interneten iruzkinetan "gutxiesgarria" eta "zalantza" bezalako emozio negatiboek adierazitako edukia induskatuz, txostenak "618" aldian kosmetika-merkatuaren kategoria ezberdinetan dauden arazo nagusiak atera zituen.
Larruazala zaintzeko merkaturako, lehenik eta behin, merkatariek edo salmenta-langileek produktuen salmenta-arauak urratzen dituzte, hala nola, aldez aurretik bidaltzea, periferiara zuzenean bidaltzen diren opari-kutxak ez erostea, kontsumitzaileak iseka eraginez. Bigarrenik, kanal ezberdinetan larruazala zaintzeko produktuen ehundura, ontziratze bertsioa eta osaera desberdina dela eta, kontsumitzaileek zalantzak dituzte produktua benetakoa den ala ez.
Kosmetika merkaturako, lehenengoa da salmenta osteko zerbitzua ez dela puntuala, bezeroaren arretarako jarrera eskasa dela eta beste arazo batzuek kontsumo-esperientziari eragiten diotela. Bigarrena merkatarien propaganda faltsua da, benetako produktua eta publizitatea nahiko desberdinak dira, eta salgai faltsuak eta beste arazo batzuk salmenta kanal batzuetan kontsumitzaileen arreta piztu du.
Edertasun tresnen merkaturako, datu handien bultzadaren benetakotasuna eta fidagarritasuna zalantzan jartzea da eta edertasun tresnen eraginkortasuna sustatzeko plataforma sozial batzuen benetakotasuna. Bigarrenik, edertasun tresnaren produktuaren kalitateari buruzko kezkak daude, eta edertasun tresnaren printzipioari eta funtzionamenduari buruzko kezkak ere egongo dira.
Argitalpenaren ordua: 2024-09-30