Edertasun eta larruazala zaintzeko industrian, gehien aipatzen den hitza lehia da, eta nazioarteko marka handien arteko lehia are gogorragoa da. Haien marka anitzeko matrizeak ia arlo guztiak hartzen ditu barne, hala nola...makillajeaetalarruazalaren zaintza, etxeko markek nitxo-eremuetan errotzea aukeratzen duten bitartean eta banan-banan aurrera egiten saiatzen diren bitartean. Aipatzekoa da aurten, nazioarteko marka handietatik hasi eta etxeko marketaraino, denak arlo berean lehiatzen ari direla, hau da, larruazalaren zaintza funtzionalean.
Alde batetik, etxeko kontsumitzaileak arrazionalagoak dira eta gero eta arreta handiagoa jartzen diete beren beharrei eta xehetasun profesionalei, hala nola produktuen eraginkortasunari eta osagaiei, eta horrek bultzatu du larruazala zaintzeko produktu funtzionalen merkatuaren hazkunde azkarra. Aldaketa tipikoa da plataforman kontsumitzaileak edertasunaren bila joatetik etalarruazala zaintzeko markakfuntzioak eta funtzioak bilatzera. Funtzioak eta funtzioak kontsumitzaileen erabakiak hartzeko faktore nagusia bihurtu dira.
Bestalde, estatuak gero eta gehiago estandarizatzen ari da kosmetika-segurtasun eta eraginkortasun aldarrikapenak, eta larruazala zaintzeko produktu funtzionalen sarrera-atalasea ere etengabe handitzen ari da. Gaur egun, larruazala zaintzeko produktu funtzionalen merkatuak nazioarteko marka eta marka nazionalen joera erakutsi du, eta oraindik ere azkar hazten ari da. Nola handituko du enpresa bakoitzak lehia hurrengoan?
Larruazala zaintzeko produktu funtzionalen sektoreari erreparatuta, nazioarteko eta etxeko marka asko daude, eta oraindik ere segmentu horrek du hazkunde-tasa nagusia. Aipatzekoa da larruazala zaintzeko produktu funtzionalen sektorea ere etengabe eboluzionatzen ari dela. Azken bi urteetan, osagaien bidezko larruazala zaintzeko produktuaren kontzeptua oso ezaguna izan da sare sozialetako erabiltzaileen artean, hala nola “niazinamida"eta" arbutina", zuritzean, zahartzearen aurkako "retinola" eta "polipeptidoak", antioxidatzailea "VC"eta abar, etxeko marka askok ere osagaiak salmenta-puntu gisa dituzten larruazala zaintzeko produktuak sustatzen hasi dira. Hala ere, joera honek ez zuen iraun. Azken bi urteetan, "osagaien alderdiaren" ospea pixkanaka desagertu egin da, eta "osagaien teoriaren" kontzeptu muturrekoak ere "setioa" aurkitu du industrian.
Mundu osoko kontsumitzaileen edertasun eta larruazala zaintzeko kontzeptuak etengabe hobetzen ari dira, eta osagaietan oinarritutako eta kontzentrazioetan oinarritutako produktuen aroa igaro da. Bi aldaketa nabarmen daude mundu osoko kontsumitzaileen larruazala zaintzeko kontsumo joeran: gero eta errazagoak eta eraginkorragoak dira, eta produktuen eskaria segmentatu egin da. "Hartu zahartzearen aurkakoa adibide gisa, sendotzeko, zimurren kentze eta peken kentze gisa bana daiteke. Peken kentzean eta peken kentzean ere, zimurren kentzeari dagokionez, aurpegiko hainbat eremutan ere banatzen da, hala nola T eremuan, oso zehatza dena".
Argitaratze data: 2023ko azaroaren 9a
