Mundu mailako lehia gero eta gogorragoaren testuinguruan,edertasun merkatua, atzerriko kosmetika-markak etengabe ari dira berritzen. Produktuen berrikuntzatik hasi eta merkatu-estrategietaraino, eta garapen jasangarriaren diseinuraino, hainbat mugimendu berrik erakarri dute maiz industriaren arreta. Garapen hauek ez dute marken beraren garapenean bakarrik eragiten, baita isilean aldatzen dute mundu mailako egoera ere.edertasun kontsumo joeraZeintzuk dira arreta merezi duten aipagarrienak? Antolatu ditzagun elkarrekin.
Produktuen Berrikuntza: Teknologiaren eta Osagai Naturalen Integrazio Sakona
Duela gutxi, nazioarteko edertasun marka askok ikerketa eta garapen teknologikoa osagai naturalekin konbinatu dute lehiakortasun handiko produktu berriak merkaturatzeko. Abuztuaren 10ean, Lancôme marka frantziar ezagunak ofizialki kaleratu zuen "Aurora Spot - Lightening Serum" berria. Produktu hau markaren "AI Spot - Lightening Algorithm" esklusiboarekin hornituta dago: orban mota larruazaleko sentsore baten bidez detektatu ondoren, osagai aktiboen askapen kontzentrazioa modu adimentsuan doitzen du. Aldi berean, Frantziako Alpeetako ur glaziarretik ateratako "glaziar legamia-estraktua" gehitzen dio. Proba klinikoek erakusten dute 28 egunez etengabe erabiltzeak orbanen argitze-tasa % 37 handitu dezakeela. Sophie Laviellek, Lancômeko I+G zuzendari globalak, produktu berriaren aurkezpen-konferentzian esan zuen: "Osagai naturalak teknologiaren bidez ahalbidetzea eta kontsumitzaileei informazio zehatzagoa eskaintzea espero dugu".larruazala zaintzekoirtenbideak.”
Era berean, SkinCeuticals larruazala zaintzeko marka estatubatuarrak ere "CE Classic Antioxidant Serumaren bertsio hobetua" merkaturatu zuen abuztuaren 15ean. C eta E bitaminaren jatorrizko formulan oinarrituta, "ergotioneina-glutatioi konplexua" gehitu zion, antioxidatzaileen iraupena 8 ordutik 12 ordura luzatuz, eta Amerikako Dermatologia Akademiaren (AAD) zahartzearen aurkako fotozitoi ziurtagiria gainditu du. Markaren datu ofizialen arabera, produktu berri honen mundu mailako salmentak 500.000 botila baino gehiago izan ziren 3 egunetan aurre-salmenta aldian, Asiako merkatuak eskaeren % 42 ekarriz.
Merkatu Estrategia: Asiako Merkatuan Inbertsioa Handitzea, Zerbitzu Pertsonalizatuak Nagusi Bihurtzea
Asiako edertasun merkatuaren potentzial izugarriaren aurrean, atzerriko markek azkenaldian inbertsioa handitu eta tokiko produktu eta zerbitzu pertsonalizatuak abiarazi dituzte. Abuztuaren 8an, Shiseido marka japoniarrak "Asian Skin Research Center" izeneko zentroa Shanghain sortuko zuela iragarri zuen. Zentroak asiarrek ohikoak dituzten larruazaleko arazoetan zentratuko da, hala nola larruazal sentikorra eta orbanak, eta 120 milioi dolar inbertitzeko asmoa du datozen 3 urteetan, Asiako larruazal motetarako egokiak diren produktu berriak garatzeko. Aldi berean, Shiseidok "online larruazalaren diagnostikoa + offline esperientzia denda" zerbitzu bat ere abiarazi du Txinako merkatuarentzat. Kontsumitzaileek mini programaren bidez larruazaleko proba egin ondoren, dendara joan daitezke larruazala zaintzeko plan pertsonalizatua eta laginak jasotzera. Zerbitzu honek 200.000 erabiltzaile baino gehiago erakarri zituen abiarazi eta lehen hilabetean.
Amorepacific Hego Koreako markak Hego-ekialdeko Asiako merkatua du jomugan. Abuztuaren 12an, lehenengo "Larruazala Zaintzeko Laborategi Naturala" ireki zuen Jakartan, Indonesian, eta larruazala zaintzeko produktu sorta bat jarri zuen abian, tokiko "tongkat ali" eta "koko olioa" lehengai gisa erabiliz. Gainera, Indonesiako edertasun blogari lokalekin elkarlanean aritu zen "Larruazala Zaintzeko Erronka" jarduera abiarazteko. Gaiaren esposizioa 50 milioi aldiz baino gehiagokoa izan zen astebetean. Kim Min-cheol, Amorepacific Hego-ekialdeko Asiako zuzendari nagusiak, esan zuen: "Marka tokiko kontsumitzaileen beharretara hurbiltzea espero dugu, I+G eta marketin lokalizatuaren bidez".
Garapen Jasangarria: Ontziak Ekologikoak eta Karbono-Neutroko Ekoizpena Bide Berriak Bihurtzen Dira
Mundu mailako ingurumen-kontzientzia gero eta handiagoa dela eta, atzerriko edertasun-markek garapen jasangarriaren arloan neurri ugari hartu dituzte azkenaldian. Abuztuaren 5ean, The Body Shop edertasun-marka britainiarrak iragarri zuen 2025erako produktu guztietarako % 100 birziklagarria edo berrerabilgarria den ontziak lortuko dituela. Gaur egun, ingurumena errespetatzen duten ontzi-produktuak merkaturatu ditu, hala nola "banbu-zuntzezko maskara-papera" eta "birziklatutako plastikozko botilen gorputzak", eta horiekin urtero 1.200 tona plastiko-hondakin murriztea espero da. Aldi berean, markak "botila hutsen birziklapen-programa" ere abiarazi du. Kontsumitzaileek 20 liberako kupoi bat trukatu dezakete emandako 5 botila huts bakoitzeko. 800.000 botila huts baino gehiago birziklatu ziren programa Europako merkatuan abiarazi zen lehen hilabetean.
Dr. Hauschka larruazala zaintzeko produktu organikoen marka alemaniarrak ahaleginak egin ditu ekoizpenaren aldetik. Abuztuaren 18an, Baden-Württemberg-eko (Alemania) fabrikak ofizialki "karbono-neutro ekoizpena" lortu zuela iragarri zuen. Eguzki-panelak instalatuz eta berokuntzarako biomasa-energia erabiliz, fabrikak urtero 3.500 tona karbono isuri inguru murriztu ditzake. Marka-zuzendariak esan zuen: "Garapen jasangarria ez da lelo bat, ekoizpenaren maila guztietan ezarri behar da. Etorkizunean, lehengaien laborantza organikoa ere sustatuko dugu, industria-kate osoan ingurumenaren babesa lortzeko".
Araudizko erantzuna: Hainbat herrialdetako araudi berrietara egokitzea produktuen betetzea bermatzeko
Kosmetikoen gainbegiratzea etengabe indartzen ari den heinean hainbat herrialdetan, atzerriko markak ere aktiboki egokitzen ari dira araudi berrien eskakizunak betetzeko. Abuztuaren 7an, Europar Batasunak ofizialki ezarri zuen "1223/2009 Kosmetikoen Erregelamenduaren (EE)" bertsio berrikusia, 12 eguzkitako kremen erabilera-kontzentrazioan murrizketak gehituz. L'Oreal Talde estatubatuarrak berehala iragarri zuen bere markek, hala nola L'Oreal Paris eta Kiehl's-ek, Europako merkatuan saltzen dituzten eguzkitako krema guztiek formula-doikuntzak egin dituztela, mugatutako eguzkitako kremen edukia ordezkatuz edo murriztuz, eta Europako Batasuneko Kosmetikoen Arautze Agintaritzaren (SCCS) segurtasun-ebaluazioa gainditu dutela.
AEBetako Elikagai eta Sendagaien Administrazioak (FDA) ere abuztuaren 11n argitaratu zuen "Osagai Kosmetikoen Segurtasun Zerrendaren Eguneratze Iragarkia", eta 20 osagai sartu zituen "sodio hialuronatoa" eta "pantenola" bezalakoak "orokorrean segurutzat jotzen diren" zerrendan. Aldi berean, osagai horiek dituzten inportatutako kosmetikoei ekoizpen prozesuaren txosten zehatzagoak aurkeztea eskatzen die. Honi erantzunez, Japoniako Kao Taldeak azkar erantzun zuen "Osagaien Segurtasun Informazioaren Kontsulta Sistema" abiaraziz bere AEBetako webgune ofizialean. Kontsumitzaileek produktuen osagaien segurtasun ebaluazio txostenak eta betetze ziurtagiriak denbora errealean kontsulta ditzakete, eta horrek FDAren aitortza ofiziala jaso du.
Produktuen berrikuntzatik hasi eta merkatuaren diseinura, ingurumenaren babeserako praktiketatik hasi eta betetze-erantzunetaraino, atzerriko edertasun-markak edertasun-merkatu globaleko aldaketetara egokitzen ari dira mugimendu berri eta dibertsifikatuekin. Garapen hauek ez diete kontsumitzaileei kalitate handiko aukera gehiago ekartzen bakarrik, baita industriaren garapenerako norabide berri bat ere eskaintzen dute. Edertasun-industria globalaren eraldaketa honetan, zein markaren mugimendu dituzu gehien espero? Ongi etorri zure iritziak partekatzera.
Argitaratze data: 2025eko abuztuaren 19a
